1. epey bir zaman önce ülker rodeo (ben üretimden kalktı diye biliyorum) reklamlarında kullanılan cinsiyetçi söylem içeren bir cümle. aliler, mustafalar vs için onların gücüne daha da güç katması mantığında üretilmiş bir ürün, yani en azından reklamlarında vurgulanan buydu.
reklamın sonunda geçen ayşeler de tadabilir cümlesi ilk bakışta direkt biz aslında onlar için üretmedik anlamına geliyor. tüketici kitlesini bir reklamla baltalayan, yanlış hedef seçen bir ürünün başarısız bulduğum sloganı yani.
reklamda geçen sloganda da gayet sıradan bir ürünü, cinsiyetler arası ürün farklılaştırmasına zemin hazırlayacak bir şekilde pazarlamaya çalışmak, esprili bir yaklaşım gibi düşünülse bile yine de hoş değildi.
hayır yer fıstığı ve badem içeren altı üstü karamel kaplı bir nugayı mustafalar için diye pazarlamak zaten mantık dışı. bir firma pazar payını bu şekilde bir slogan yüzünden neden daraltır ki o da ayrı konu. bu da ürünü amacına hizmet etmesi için değil de biz onu başka maksatla ürettik demek gibi bir yerde. reklamda kavanoz kapağı açmak şeklinde gösterilerek ele alınmıştı mesela. yani mustafalar, ahmetler ve daha niceleri sadece bunun için mi var. hepsi bir yana erkek yalnızca fiziksel bir güçtür algısı en başta saçma ve yanlış olan şey burada. bu yüzden de ürünü tüketecek hedef kitleyi sadece erkekler olarak lanse ederek, aslında en baştan başarısız bir girişime imza atılmıştı.
tepki aldığı için mi yoksa snickers gibi bir ürüne benzerlik gösterdiğinden o ürün grubunu tüketen kitle tarafından rağbet görmediği için mi beklenen oranda satılmadı ya da başka bir nedeni de var mıydı bilmiyorum ama sonuç olarak ürün üretimden kaldırıldı.
sloganın ataerkil düzene hizmet ettiği bu nedenle de feminizm açısından kadınlar tarafından hoş bulunmadığı konusu ürün satışta olduğu süre içerisinde çokça konuşuldu. onlar da birer etken olabilir tabii ama ben daha çok cinsiyetçilik algısı üzerinde durmak istedim.
(yazar: vanilladreams ) ukde etmişti :)
nilll