1. (yazar: spongey) uktesi.
greenwashing şirketlerin, organizasyonların ya da bireylerin bir ürün, servis ya da aktivitenin özellikle "organik", "doğal", ya da "çevreye ya da insana zararsız" yönlerine vurgu yapması/desteklemesidir. genellikle kullanıcılar ürünün vaat ettikleri ile ilgili yanlış bilgilendirilir/yönlendirilir, gerçekle bağdaşmayan abartmalar kullanılır, ve buna bağlantılı olarak markete sürülen ürün/servis fiyatı muadillerine göre yüksek olur. bahsedilen ürünlerin vaat ettikleri çoğu zaman bilimsel araştırma ile desteklenmez.
(bkz: süslü sözlük kimyasalları yüzünüze sürmeyin timi) başlığında dönen tartışmaya çok uygun olduğu için bu ukteyi doldurmak istedim. "kimyasal" denen ürünlere karşı bir cadı avı başlatılıyorsa, bunun çok büyük bir sebebi de şirketlerin sürekli pompaladığı greenwashing'dir. nasıl mainstream ürünler için bir market bulunuyorsa, "doğal" ve "organik" ürünler için de aynısı geçerlidir; bu sektör de oldukça büyük ve yüksek kar marjları ile dönüyor. sözlükte çok kez dile getirilen "paraben-free" ürünlerin patlaması bunun bir örneğidir mesela.
bir de benim gözlemlediğim bir olayı anlatmak isterim bu konu ile ilgili: geçen ay hindistan'da bulunma şansı edindim ve açıkçası orada satılan bakım ürünlerine meraklıydım. mağazalardaki ürünleri incelediğimde büyük bir hayal kırıklığına uğradım; greenwashing patlaması ile doluydu her şey. biliyorsunuz, hindistan'da bitki yahut diğer "doğal" ürünlerin alternatif kullanımları oldukça yaygındır. bütün ürünler cildi irrite eden parfüm, esansiyel yağlar, ve birkaç cildi yumuşatan emoliyant ile doluydu. bunların hepsi hint marketi standartlarına göre oldukça fahiş fiyatlara satılmakta ve satış elemanları tarafından oldukça abartı iddialar ile pazarlanmaktaydı. bilimsel hiçbir araştırma ile desteklenemeyecek bu ürünler turistler tarafından kapış kapış alınıyordu, nasıl olsa "parabensiz" ve "organik"ler.
ben konuyu oldukça basite indirgedim ancak greenwashing'i pazar, tüketim, ve reklam ilişkisi üzerinden inceleyip daha teknik yorumlar yapacak süslülerimiz vardır illa ki.
daria