1. 'Young Urban Professionals' olarak 1980'li yılların başında tanıtılan bir terimdir. Türkçe'ye çevirimi 'genç şehirli profesyoneller' olarak bilinir.Genelde bu kavram; Finans sektöründe çalışan, hırslı, kariyer odaklı, beyaz yakalı tipleri anlatır. giyimleri muntazam olup, lüks evlerde yaşayanlardır. Tüketimden kaçınmaktan hoşlanmayan, kapitalizmi yaşam tarzı olarak benimseyenlerdir ayrıca. Lüks tüketimleri vardır. bunun için de, iyi bir işe sahip olunmasının bilincinde olup, daha hırslı, daha azimli bir şekilde çalışmaktadırlar.
En belirgin özellikleri, sürekli sınıf atlama çabasında olma, lüks tüketimi yaşam felsefesi haline getirmek, sosyal ilişkilerin de dahi profesyonel olmalarıdır.
m3lo