deciem

1. hayatimiza suslu'de cok sansasyon yaratan, muhtesem marka olan the ordinary'yi katan grup. 2013 yilinda, ana merkezi olan canada'da kurulmus. temiz icerikleriyle, ve hayvanlar uzerinde test etmemesiyle hepimizin kalbini caldi deciem.

2017 yilinda estee lauder ile partner olan deciem bunyesinde bir cok marka barindiriyor; (link: http://theordinary.com/?lang=en the ordinary), (link: http://hylamide.com/?lang=en hylamide), (link: http://chemistrybrand.com/?lang=en the chemistry brand), (link: http://stemm.co/?lang=en stemm), (link: http://hif.co/?lang=en hif), (link: http://fountain.co/?lang=en fountain), (link: http://chemistrybrand.com/products?inh=1&lang=en inhibitif) ve daha coklari..

sloganlari the abnormal beauty.. gercekten de oyle.. urunleri hem uygun fiyatli, hem kaliteli, hem de islevsel. sampuandan, ayak kremine, vitaminlere kadar bir cok urun bulabilirsiniz. urun skalasinin genisligi, kullandigimiz urunlerin kalitesinin disinda, calisanlarinin cok mutlu oldugunu, ve islerini severek yaptiklarini dusunuyorum.. suraya da calisanlari ile ilgili olan (link: https://vimeo.com/218168949 videoyu) birakiyorum..

grup markalarini gelistiren ve muazzam musteri hizmetleriyle bence bir cok high end gruplarina tas cikartir.. makyaj alanina da yavas yavas giriyorlar, ama dedikleri gibi alisilagelmisin disinda.. kendilerini severek takip ediyorum, ve urunlerini kullaniyorum. eger yasadigim yerde is imkani olursa heralde manyak gibi basvururum ise alinana kadar.. (gizlinot: belan olurum deciem) (gizlinot: swh)

(yazar: lillian), 22 mart 2017 çarşamba günü saat 01:49 civarı bu başlığı ukte vermiş.

2. (gbkz: black friday)'de tamamen çıldırmış şirket. neredeyse %80'e varan indirimler yaptılar bazı ürün setlerinde. (gbkz: the ordinary )zaten çok ucuz olduğu için dahil değildi ki tabii ki ama uygun fiyata (gbkz: niod) falan denemek için süper bir fırsattı. site sürekli çökmesine ve stoklar tükenmesine rağmen çok merak ettiğim (gbkz: niod sanskrit saponins yüz temizleyici)yi 41 euro yerine 9 euroya aldım. bir de (gbkz: stemm)'in saç güçlendiren bir serumu ve (gbkz: hair is fabric) şampuandan oluşan seti 23 euroya aldım 78 yerine. şampuan dışında merak ettiğim ürünlerdi hepsi. yalnız yoğun talep nedeniyle kargo bayağı bir geç gelecek gibi. 

3. alt markası the ordinary ile birlikte deciem'i çok sevip, bağrımıza bastık. fakat bu ara alt marka çeşitliliği ile tutarlı davrandığını düşünmüyorum.

açıkçası diğer alt markalarını grafik tasarım okuyan arkadaşlarımın kurumsal kimlik çalıştıkleri projelerine benzetiyorum. hayali bir markaya logo, ambalaj ve bu markanın bir ürün grubu arasında aynı dili konuşan görseller hazırlıyorlardı. iste deciem'in diğer alt markaları da böyle gibi, loopha nedir, hip nedir, hippoh nedir? sadece türkiye gibi gelişen pazarlarda değil, abd'de de çoğunlukla tüketiciye bir anlam ifade etmiyor bu markalar. evet dışarıdan bakıldığında aşırı profesyonel bir web sayfası, son derece başarılı grafik ve görseller vs ama hepsi bu. doktora düzeyinde marketing çalışan biri olarak pazarlama iletişimi konusunda sıkıntıları öldüğünü düşünüyorum. daha geçen aya kadar web sayfasında yalnızca bu alt-markaları sıralıydı yanyana. insanlar markanın hangi ürün kategorisinde satış yaptığını bile bilmiyordu. neyse ki şimdi dank etmiş de sitelerine cilt bakımı, saç, vücut gibi kategoriler eklemişler. önce kategori seçiyorsunuz sonra aynı kategoride farklı alt markalarından ürün önerileri geliyor. beni de buraya girdi yazmaya getiren sebep de bu.

deciem'i pek çok kişi the ordinary ile tanıdı. evet en başta farklıydı, kendi deyimleri ile "abnormal"dı. piyasadaki cilt bakım ürünlerinin çok pahalı olmasına bir tepkiydi. herkes tarafından erişilebilir, makul fiyatlı fakat etkili ürünler vaadediyordu. buraya kadar süper, too good to be true. fakat bir kaç gündür deciem'in sayfasından çeşitli formlarda a vitamini ihtiva eden ürün araştırıyorum.

bildiğiniz üzere the ordinary'nin çeşitli oranlarda sunduğu retinoid içerikli ürünleri var zaten. fiyatı 10 dolardan az. bir diğer alt markası hylamide de benzer kategoride ürünler sunuyor, fiyatı 40 dolar bandında. retinol yerine "NONAPEPTİDE-3 RETİNO-COMPLEX" içeriyormus mesela bir ürünü. ve kendi sitesinde retinol'e kıyasla daha az tahriş eden ve daha çok gözle görülür yaşlanma karşıtı etki sağladığı yazıyor. (link: http://deciem.com/product/subq-eyes-15ml buradan siz de bakabilirsiniz.) gelelim bir diğer alt markası niod'a. o hylamide'den de etkili ürünler vaadettiğini iddia ediyor ve fiyat aralığı 90 dolar civarına çıkıyor. e noldu deciem? hanı kendini abnormal olarak konumlandırmıştın? yanı gerçekten derslerde product cannibalism konusunda örnek olarak okutulacak garip garip işler.

son olarak kurucu adamın hikayesinden bahsetmek istiyorum ki bu çelişkiyi iyice açıklayabileyim. 1990'larda deciem'in kurucusu new york'ta sektör lideri bir firmanın labında staj yapıyor. ve o sırada piyasaya 1000 dolarlık bir ürün çıkarıyorlar. adamın da haftalık intern maaşı 200 dolar. what the fuck bunun içinde ne olabilir ki deyip küçük bir araştırma yapıyor ve kremin 2 dolara mal edildiğini öğreniyor. gerisi de tamamen marketing. (link: http://nuvomagazine.com/magazine/summer-2017/brandon-truaxe-of-deciem meraklısı buradan okuyabilir.) e peki şimdi çeşitli formlarda a vitamini ihtiva eden 10 dolarlık the ordinary ürünü ile 90 dolarlık niod ürününün içeriği ne kadar faklı brandon? marketing deme sakin, kaç kişi niod kullanıyor, internette ne kadar review'i var? marka bilinirliğin ne?

bilemiyorum brandon, siteni ve diğer alt markalarını ve o ürünleri inceledim, elim artık the ordinary'e gitmiyor. diğerlerine bütçem yetmiyor. yeah science bitch isimli bir diğer alt-markayı da ben ve benim gibiler için çıkarıverin.

4. deciem ceo'su gün gelmiyor ki instagram storylerini deciem'e gelen yorumlara cevap vermek için kullanmasın. ceo'sun sen brandon, kendine gel. kendisinin aklının farklı çalıştığına ve belli bir zekanın üzerinde olduğuna ve davranışlarının bundan kaynaklandığına inanıyorum. kendisi de the ordinary gibi abnormal. bu durumu anlıyor, empati kurabiliyorum. aptal adam değil. olsaydı markası buralara gelemezdi zaten. pazarlama zekasından bahsetmiyorum bu arada, formülasyon ve üretiminden bahsediyorum. kendisine çok iyi bir takım oluşturmuş ki zaten bir işletmecinin yapabileceği en akıllı işlerden bir tanesidir takımını iyi kurmak. ama neden instagramını bu şekilde kullanmayı tercih ediyor anlamıyorum. müşteri hizmetlerine bıraksın, onlar cevaplasın. sonuçta kendi personal hesabı değil. deciem hesabı. bu konuda kendisini profesyonel bulmuyorum ve bu gidişle itibarını kaybetmesinden korkuyorum. ürünlerini seviyorum ve zarar görsün istemiyorum. çünkü git gide histerik bir hal alıyor brandon.

5. ceosu instagramda yine kriz geçiren ve satışlarını durdurabileceği iddia edilen, the ordinary, niod gibi markaları içeren grup

6. Eski CEO Brandon Truaxe 40 yasında ölmüş. ocak 21'de evinin camindan kendisini atmış diye söylentiler var. üzüldüm açıkçası, umarım huzuru bulmuştur.

7. black friday 29 kasım'da olmasına karşın bugünden itibaren deciem sitesinde bir ay boyunca tüm ürünlerde %23 indirim yapacaklarmış ve 29 kasım'da da bir günlüğüne siteyi kapatacaklarmış çünkü tüketim çılgınlığıymış. güldürdü. 

neyse stokçular iş başına %23 yine iyi indirim. ama kişi başına aynı üründen 5 adet limiti var.

8. (bkz: estee lauder) kanatları altına girdiğini (link: https://deciem.com/estee-lauder-partnership şu mektubu) paylaşarak ilan etmiş kozmetik şirketidir. herkesin aklında aynı soru; acaba ürünlerinin içerikleri değişecek mi? fiyatlarda bir değişiklik olacak mı? ilerleyen günlerde göreceğiz. 

 (bkz: the ordinary)