reklamlardaki kadın imajı

1. jean kilbourne'un, "ataerkil dünyadaki kadınların reklamlar üzerindeki imajı" üzerine hazırladığı derste görüldüğü üzere, "bir parça et" kıvamında olan imajdır.

güzellik sektörü kadınların mükemmel olmasını talep eder ve der ki "güzel olmuyorsan yeterince denemiyorsun, doğru ürünleri kullanırsan bu model/mankenler gibi olabilirsin." ayrıca reklamlarda kadınlar hep hassas, savunmasız, kırılgan, şehvetli ve seks objesi olarak gösterilirler.

dersin özeti aşağıdaki linkten izlenebilir, ne yazık ki türkçe altyazılı değil.

(link: http://www.youtube.com/watch?v=ufHrVyVgwRg killing us softly)

2. (link: http://www.youtube.com/watch?v=mHN6Sfj5MMQ mizojinist yani kadın düşmanıdır)

3. (link: http://www.youtube.com/watch?v=85HT4Om6JT4 Şuradaki videoda) (ingilizce) bir dakikada özeti yapılmıştır.

4. Pompalanan imajlardan biri de "mükemmel eş & fedakar anne" dir.

Şöyle reklamlar görürüz: baba ve çocuklar yemek masasında veya kahvaltı masasında oturmuş önlerine yemek konsun diye beklemektedir. Anne yüzünde kocaman bir gülümseme ile onlara x yağı veya y unu ile yaptığı yiyecekleri sunar ve bir "eline sağlık" lafına tav olup daha da çok gülümser. Hazır yiyici baba ve çocuklar anneye asla yardım etmez.

Bu kadın çalışmayıp ev işleriyle mutlu olan bir kadın olduğu gibi kocasının lütfedip bıraktığı 3-5 kuruş parayı da asla harcamaz. Sürekli bir "mutfak masrafından artan para" ile şunu aldım bunu aldım muhabbeti döner.

Kimi reklamda yemek seçen şımarık çocuğuna yedirecek birşeyler arar, kimi reklamda sırf kocasının alıştığı anne yemeklerini ona yedirebilmek için cadı kaynanasından yemek tarifi ister, ailecek çıkılan tatillerde asla arabayı o kullanmaz.

Çünkü kadının yeri evidir kocasının yandır. ev işi yaparak, eşine ve çocuklarına hizmet ederek mutlu olmalıdır. İşten yorgun gelmesinin, bir kere de akşam yemeğini kocasının hazırlamasının, kendine ait arabası olmasının, hele ki kocasından daha iyi kazanmasının falan imkanı yoktur.

En az "güzel kadın" imajı kadar çarpık bir imajdır.

5. (link: https://www.youtube.com/watch?v=HaB2b1w52yE kadınları aşağılar)

6. (link: http://www.youtube.com/watch?v=YAk0fg2mUAI neyin reklamı bu)

7. bir kadının hem güzel, hem zeki, hem güçlü olabileceği şeklinde lanse edilmez. kadına kusurlarını sevmesini öğütlemez. ne mainstream ise onu almanızı telkin eder. çünkü ancak o şekilde sevilebileceğinize ve ancak o şekilde güzel gözükebileceğinize inandırır sizi, tek tipleştirir. inatla ama inatla ama inatla tek derdimizin en güzel popo, en büyük meme, en şehvetli dudak, en sarı saç gibi şeyler olarak lanse eder. izleyen çoluk çocuk genç adam bilimum insan kadını bu şekilde metalaştırır. kadınlar ise bu imaj yüzünden, tüm zamanlarını daha iyi kitaplar okuyup daha güzel filmler seyrederek, hayvanlara yardım ederek ya da spor yaparak geçirmek yerine, kuaförlerde, avmlerde, zayıflama-güzellik merkezlerinde birbirlerinin tıpatıp aynısı olmak için çabalamakla geçirirler.

tanım: kötüdür, boştur, bayağıdır.

8. 34 beden olup pantolonu kendisine dar geldigi icin karalar baglayip diyete giren kadin modelidir. (bkz: nesfit reklamlari )