ürün tavsiyelerinin tüketimi arttırması

1. süslü sözlük olarak en çok dikkat etmemiz gereken durum bu. (gbkz: kapitalizm) yazımda okuduğunuz üzere, bize daha fazla satış yapmak için ellerini aynı bala konan sinekler gibi sinsice sıvazlayan binlerce mağaza sahibinin tuzağına düşmekten artık vazgeçmemiz gerekiyor.

güzelliğin öneminin farkındayız, güzelliğin sosyal hayatımızda işlerimizi daha kolay yaptırmamızı sağladığını (gbkz: güzellikten çıkar elde etmek) yazısında incelemiştik. kozmetik ürünlere yönelmemizin sebebinin altında yanaklarımızı al al kızartma, gözlerimizi vurgulama, kontür yöntemiyle yüzümüze sahte estetik operasyon yapma, (gbkz: anlamlı ve çekici dudak)lara kavuşma isteği var. dikkat çekmek, beğenilmek istiyoruz. bunun da o bloggerın/vloggerın ya da o ünlünün tavsiye ettiği üründen geçtiğine inanıyoruz içten içe.

vlogger/bloggerların ürün incelemelerini sıklıkla izlemek ya da kozmetik modasını takip ederek ünlülerin kullandığı ürünleri araştırmak gibi zararlı alışkanlıkların alışverişe çıktığımızda cüzdanımıza ve bize yarardan çok zararı oluyor. Şöyle ki;

1- ürünler, tavsiye edenin yüzünde durduğu gibi durmuyor. çünkü her cildin ihtiyacı, rengi, dokusu, özellikleri farklı. Dolayısıyla -sırf tavsiye edenin yüzünde görüp beğendiğiniz için- size yakışmayacak bir ürüne yöneliyorsunuz.

2- ürünleri tavsiye edenler, çoğu zaman ürünü gerçekten beğendikleri için değil; kendisine firmalardan gönderilen bedava ürünlerden daha fazla kapabilmek amacıyla bu denli övüyor. bu da izleyicileri yanlış yönlendiriyor.

3- aynısının tıpkısı ürünler olmasına rağmen, pahalı ürüne sadece daha pahalı olduğu için kaliteli olduğu önyargısıyla yönelmek, cüzdana zarar veriyor. bir ürün yüzünüzde sağlık sorunlarına yol açmıyorsa ama aynı pahalı ürün gibi duruyorsa, neden pahalı ürünü seçelim ki? "(gbkz: param olduğu halde mac yerine essence alırım)" görüşünün savunduğu gibi, iyi bir far bazı ile birlikte kullanıldığında mac farlarıyla yarışamayacak bir far yok.

4- saçma kozmetik modalarına yönelerek hayatınız boyunca bir, belki iki kez kullanacağınız bir ürüne para dökmektense; bir ürünü almadan önce "bu ürünü almam bana ne kazandırır, almazsam ne kaybederim, bu rengi gelecekte de kullanabilecek miyim?" gibi sorgulamalarda bulunun. neon renk modasını yaşıyoruz belki ancak teniniz neon rengi kaldıramayan bir alt tona sahipse, daima size yakışacağından emin olduğunuz renkler çerçevesinden çıkmadan seçimlerinizi yapmak daha mantıklı.

peki bu tüketim çılgınlığını nasıl aşabiliriz?

1- Kozmetik tavsiyeleri veren videolardan, site ve bloglardan uzak durun. Takip ediyorsanız, takip listenizden çıkarın. Bu detoksu yaptığınızda kendinizi daha özgür ve hafif hissedeceksiniz.

2- kendinize bir harcama limiti koyun. yüzünüze sürdüğünüz kimyasal ağırlıklı bir madde satın almak gerçekten elzem mi? "ayda sadece şu kadar harcama yapacağım" gibi bir kuralınız olsun, ürünleriniz bitmeden yenisini almayın.

3- Stok yapmayın. stok ürün yapmak yerine her gün yeni yine yeniden yapılan indirimleri takip edin.

4- Project pan gibi uygulamaları kendi makyaj çekmecenize de uygulayın. aynı pembe ton allığın bir yenisine ihtiyacınız var mı? aldığınız o yeşil farın yerine zaten çekmecenizde bir yeşil far daha yok muydu? Bitmeden almayın.

5- alışverişi sinirlerinizi yatıştırmak, moralinizi düzeltmek, sakinleşmek, kafa dağıtmak gibi bahaneler arkasına saklanarak yapmayın. alışverişe gerçekten ama gerçekten ihtiyacınız olduğunda çıkmaya şartlanın. gittiğinizde de sadece o ürüne yönelin, alın ve hemen bulunduğunuz alışveriş merkezini terk edin. Evet, o etek de indirime girmiş ama almaya gerek yok, dolabınızda bir sürü giyeceğiniz var zaten ve gelecek sene aynı indirimden bir tane daha olacak, merak etmeyin.

6- almadığınız her ürün için -onu almışsınız gibi- bir kumbaraya bedelini koyun. Mesela o ruja 50 tl vermekten son anda vaz mı geçtiniz? 50 tl'yi kumbaraya koyun.

7- Ürün tavsiyelerini gerçekten ürüne yönelmek için değil, ürünlerden uzaklaşmak ve nihai ürüne ulaşmak için kullanın. "x marka eyeliner akıyor", "y marka eyeliner yeterince güzel durmuyor", "z marka kullanışlı ve kalıcı, üstelik fiyatı uygun" gibi ürün tanıtımlarının çoğunu analiz edip en mantıklı olan z'ye ulaşmada kullanın. (gidip önce x'e, sonra y'ye, en son olarak da z'ye para dökmeye hiç gerek yok.)

8- Kozmetik mağazalarından bol bol tester alın. testerdan memnun kalmadan ürünü satın almayın. ürünü satın almadan mutlaka denemesini yapın.

biraz daha bilinçli olmak şart. etrafımda birazdan yüzünden damla damla dökülecekmiş gibi üst üste katman katman ürün kullanmış, abartılı derecede boyaya bulanmış ve bu abartılı makyajlar sayesinde normalde göründüğünden daha güzel göründüğünü sanan ama aslında (link: http://yaratilistr.files.wordpress.com/2013/05/adnan-oktarin-kedicikleri-melekleri.jpg Adnan Oktar Melekleri) gibi yapay görünen kadınları gördüğümde üzülüyorum.

İnanın makyajsız halimiz ya da az makyajlı halimiz gerçekten çok güzel. Ürün tavsiyeleri ile beğendiğimiz ve bizim olmasını istediğimiz o allığa, bronzera, fondötene, kapatıcıya, pudraya, aydınlatıcıya ve diğer onlarca ürüne hiç ihtiyacımız yok. Bak aynaya! yanağındaki o taze kırmızılık, gözlerindeki o ışıltı, dudağındaki o sana has renk ve zaten teninin kendi doğal rengiyle hiçbir kozmetik ürününün veremeyeceği bir benzersizliğe sahipsin sen.

bu yazı tavsiyelerden ibaret oldu ama bir paradoksa imza atalım: hiçbir tavsiyeye de ihtiyacın yok.

2. katılmadığım başlıktır. bence tavsiyelerden aklı selim biçimde yararlanma şekli, "hadi gidip hepsini alalım" mantelitesi değil de, "hımm demek ki bu hede bana göre değilmiş" olmalıdır.

almadan evvel tavsiyelere bakıp, ne aldığından emin olup, deneme yanılma yöntemiyle paralarımızı çöpe atmadan ve en önemlisi kendimizi deneme tahtasına çevirmeden alışveriş yapabilmemiz için olmazsa olmazdır, candır.

Yaşasın tavsiye verenler,verebilenler.

3. nasıl baktığımızla doğru orantılı olmakla birlikte , sürekli takip ve konuyla haşır neşir olma durumu ister istemez ihtiyacın ötesinde merağa doğru yol aldırıyor insanı . sonrasında ise hevesle ve merakla alınan ama tek seferlik kullanımlar sonucu aslında bize hitap etmeyen ürünler çöplüğü . maddi kaybı yanına zaman da harcatıyor insana bu bir gerçek . gerçekten önce kendimizi tanıyıp ihtiyacımız olan(lar) doğrultusunda bir yol haritası çizersek gerek zaman gerekse para tasarrufu sağlamak mümkün olacaktır diye düşünüyorum .

(yazar: brenda chenowith ) bu manada nokta atışları yapmış, emeğine sağlık .

4. bunun kendi tarafımdan en büyük örneği süslü sözlükte yazmaya/takip etmeye başladığımdan beri kozmetik alışverişimin abartmıyorum 4 kat filan artmasıdır. çünkü kozmetikle ilgili okudukça ya da izledikçe sadece ihtiyaç olanı değil merak ettiklerimizi de almaya başlıyoruz. eminim bu konuda yalnız değilimdir. siz de tüm bunlar yokken daha az harcama yapmıyor muydunuz? tamam artık daha bilinçli bi şekilde alışveriş yapıyorum ve aldıklarımı eskiye nazaran kullanıyorum, beğenmeyip kenara atmıyorum ama eskiye göre çok daha fazla alışveriş yaptığım da bi gerçek.

5. her zaman doğru olmayan durum. bende tersi bir etkiye yol açıyor, eskiden bir sürü şeyi denemek ister sonsuz kozmetik ürününün var olduğuna ve hepsinin denemeye değer olduğuna inanırdım. şimdiyse çok fazla blog yazısı ve videodan takip ediyorum piyasada ne var ne yok. video çeken kişinin aynı anda 10 rimeli oluyor ama o her videoda yalnızca bir tanesini kullanıyor mesela, bunu fark ediyorum izlerken. ya da bir videoda marka gönderisi bronzer'ı övüyor ama ikinci bir videoada bakıyorum ki yine dönülmüş eskiden kullanılan markaya. sonra her gördüğü paleti stoklayanlar var bakıyorsun hiç kullanmamış ve hep almaya devam ediyor. o paletleri hep yazıyorum kafamda bir kenara almana gerek yok, alan kullanmıyor bile hiç. özellikle makyaj koleksiyonlarını izledikçe kimsenin bu kadar şeye ihtiyacı yok diyor insan. başkaları tavsiye ettikçe sanki çoktan almışım da bir kenarda duruyormuş gibi tatmin oluyorum, hevesim kaçıyor. alırken de sadece satır aralarını okuduktan sonra da iyi bir yatırım olduğuna kanaat getirdiğim ürünleri alıyorum pişman olmayacağımı bilerek. tavsiyeleri iyi okumak önemli bence bu noktada, neden almalıyım sorusunun cevabı kesinlikle almamalıyım sonucuna götürebiliyor bazen.

6. Tüketmek bence tamamen insan iradesiyle alakalı bir durumdur. Ürün tavsiyesiyle ilgisi olduğunu düşünmüyorum. Not: Bunu yazan da gayet iradesine hakim olmayıp (olamayıp değil ) tüketen bir insan merak etmeyin :)

7. Kişi nefsine hakim olup cildini iyi tanırsa ürün tavsiyesinin yalnızca bilinçli tüketimi arttırdığı kanaatindeyim. Çünkü eğer tavsiyeler olmasa muhtemelen reklam ve pazarlama bunun yerini alacak, gözümüze kaliteli ve güzel gelene odaklanacağız. Sonuç ise bir sürü kullanılmamış ve cildimle barışamayan cilt bakım ürünü, renkli kozmetik malzemesi. Ben süslü sözlüğe katıldığımdan beri ürün tavsiyelerine alışverişlerimde daha fazla yer verdim ve özellikle renkli kozmetikte bu çok işime yaradı diyebilirim.

Aynı zamanda özellikle cilt bakımı gibi kategorilerde ürün tavsiyesi yanlış ürüne yönlendirebiliyor. Bunun iyi analiz edilmesi lazım. Tavsiye edilen bir yüz yıkama jeli veya kremden tavsiye eden kadar iyi verim alabilmemiz için süslü profilinde yazan özelliklerimizden daha fazlasının gerekli olduğunu düşünüyorum. Bence saç ve göz rengimizden ziyade cildimizin komedojenik olup olmadığını, alkole karşı alerjik olup olmadığımızı, fungal veya hormonal akneye sahip olup olmadığımızı, atopik dermatit gibi durumlarımız olup olmadığını, hatta yaşadığımız yerin nemli olup olmadığını bile belirtmemiz lazım. Hassas cilt veya kepekli saç gibi özelliklerimizi belirtmemiz ne kadar işe yarıyorsa cildimizi tanıtmamız da tavsiye alanların nokta atışı yapabilmelerine zemin hazırlayacaktır diye düşünüyorum.

Uzun lafın kısası bu başlığa yorumum büyük oranda katılmadığım yönünde. Ürün tavsiyesi doğru şekilde kullanıldığında tüketimin azalacağından yanayım.

8. Bende işe yaramayandır. Sadece ihtiyacımın olduğu ürün kategorisini araştırıp markaları belirliyorum. Tester bulabileceğim ürünlerde tester+yorumlarla eleme yaparak hangisini alacağıma karar veriyorum

9. markaların youtuber tayfasına paket göndermesi ya da sponsor olmasının ana sebeplerinden biridir. Çünkü onları izleyen ve onların bazılarına güvenen bir grup insan var. Aklında yokken bile bu videoları(gizlinot: yeni ürünlerle makyaj, ..... ayı favorilerim vb.) izleyen birinin bir sonraki alışverişinde ister istemez bahsedilen ya da reklamı yapılan ürün gelir. hiç olmazsa bir testerına bakar(gizlinot: tester bulacak kadar şanslıysa tabii ki).

10. mesela bu sayfada fazlaca övülen bir ürünün güvenilirliğine inancım artarken, instagram/youtube gibi mecralarda fazlaca övülen şeylere daha da bir şüpheyle yaklaşıyorum niyeyse.